网络新闻标题的特点及制作技巧

本文核心词:网络新闻的特点。

网络新闻标题的特点及制作技巧

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网络新闻标题的特点及制作技巧

新闻界有句行话:“标题是新闻的眼睛”,在高度信息化的今日社会,正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式,“看新闻看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。一个好的网络新闻标题,应该力争在开头就能够一下抓住读者,进而引导他完成整个阅读过程。” 因此,我们可以毫不夸张地说:网络新闻的竞争,很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。

一、单行化:单一型标题为主

这不同于报纸的标题多用多层标题,有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。网络新闻标题往往是单行的,最多字数也会有所限制,一般要求在最短的文字内,既要高度浓缩消息的主要内容,提供尽可能多的信息,又要具有较强的艺术感染力和吸引力。

一般而言,网络新闻标题字数以10到20个字数为宜,上下句最好能以空白或标点分开,并控制在7到10个字组成一段文字,如:”五粮液调查未了生诉讼 基金胜诉概率低”。

制作网络新闻标题时,在传统媒体中的的肩标题与副标题都要融于网络新闻的单行标题中,做到最大化的吸引网民。这对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。

例如:中国煤炭报的一篇新闻,主标题:”风雨之中不言弃,同甘共苦渡难关” ,副标题:”矿嫂朱群照顾患病丈夫的故事”,这篇新闻如被网站转载,就必须对标题进行修改,按照网络新闻标题的’特点,可以改为单行标题:”矿嫂朱群历经风雨照顾患病丈夫5年”。

二、实题化:网络新闻标题以实题为主

网络新闻标题一定要抓住受众心理,选好角度,突出新闻事实中的几个新闻要素,通过恰当组合,捉住“新闻眼”,来吸引受众点击。

新闻要素:它们概括为“6W”,即:谁(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)为何(Why)、结果如何(How),换一种说法就是人物、时间、地点、经过、原因、结果。如果把这六要素串起来,概括成一句话,就是:某人某时在某地做了某事出现了某种结果。这就决定了网络新闻标题往往是一个完整的句子,或者是主谓结构,或者是主谓宾结构。如:新华网2011年2月15日新闻标题:

统计局公布1月国民经济主要数据 CPI同比涨4.9%

刘小华被任命为广东湛江市委书记

人社部驳”我国行业工资差距全球第一”说法

重庆黄昌华等18人涉黑案开审 7年内致人1死4伤

罗志军任江苏省人大主任 李学勇当选江苏省省长

华媒关注中央反腐新信号:肃纪换届 遏涉外腐败

标题要有吸引力,必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌,要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。美国报业大王赫斯特曾经说过,“千万记住,如果你的第一句话不能打动读者,也就没有必要写第二句了。”

网络新闻标题制作中,省略句也是经常使用的,尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等,甚至是主语、谓语、宾语被省略的情况也时有发生。例如:生活成本最低10大城市(此为放到首页的标题,点进去之后的标题为:全球生活成本最低的10大城市),这个标题省略了谓语与宾语,按正常语法应该是:xxx等10大城市是生活成本最低的城市。

三、多媒介化:表现手段的多元化,多媒体化

最常见的是通过色彩的使用、字体粗细大小、题图相配、附加象征音视频的小图标、新闻摘要、标题集合等形式,来渲染标题和增强表现力,以刺激读者阅读。

例如:各大网站在首页均有头条的位置;标题右侧“[图]”、“New”(红色黄底)并闪动;辅以加大字号加粗处理标题的形式。在标题下面还有和该新闻的相关的新闻,例如,新浪网2011年2月15日新闻主页面的头条是”统计局:1月CPI同比增长4.9% ”,右侧有“专题”,下边相关的新闻则是:”食品价格上涨10.3% 居住类价格涨6.8%”、”统计局谈CPI权数调整”、”广东江苏山东居去年各省GDP前3”、“1月新增人民币贷款1.04万亿”等新闻。这让网民更全面的了解了相关一些新闻,让读者更方便点击阅读。

四、大众化:平实朴素、通俗易懂、生动形象

网络新闻标题平实易懂,也要形象、生动,可以运用对偶等手法,虚实结合,不仅工整匀称、朗朗上口,而且鲜活生动,给读者以感染和联想。但应尽量避免使用卖弄夸张、过分渲染、晦涩难懂的词汇来制作标题。

例如,有这样一个题目,“学校研究生举办‘与析学术论坛’”,论坛名取自陶渊明“奇文共欣赏,疑义相与析”诗句中“与析”二字,旨在促进研究生之间的学术与思想交流。但新闻标题中“与析”二字晦涩难懂,令人匪夷所思。一般在制作新闻标题时应尽量避免使用此类词汇,标题可改为“学校研究生举办学术论坛交流思想认识”。

网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术,也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。网络

网络新闻标题的特点及制作技巧

新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便,若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己,那么,新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采,网络新闻也会更好读、更耐看。

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